城島は今年で13年目となるCMキャラクターに再任され、2012年から福島県産の農林水産物や観光サービスを紹介してきました。新CMでは「夏野菜」「桃」「水産物」の3つのストーリーで、松岡昌宏（47）と国分太一（49）も出演しています。

「夏野菜」篇に出演した城島は、撮影中に実際に福島産の野菜を試食。「毎回このCMで初物を頂くのが楽しみなんです。キュウリは水分が多いけど、それ以上にうまみが強くて味が濃いんです。なぜこんなにおいしいのかと感じました」と福島の味を絶賛しました。CMではTOKIOのメンバーが生産者の思いを代弁する形で演出されており、城島は「自分たちが子どもの頃には、作り手のこだわりを教えてくれる経験者が周りにいなかった。CMを通して、生産者の皆さんの思いが伝われば」と語りました。福島県の内堀雅雄知事（60）は「福島の人はシャイなところがある。TOKIOの皆さんが強い思いで代弁してくれているのは最高のコラボ」と称賛しました。

TOKIOはバラエティー番組「ザ！鉄腕！DASH！！」の企画などで24年にわたり福島県と交流を続けてきました。内堀知事も「TOKIOはファミリー」と表現するほど感謝の思いを抱いています。東日本大震災の当日もTOKIOは同県の浪江町で被災し、城島は「『助けよう』という感覚ではなく、自分たちも福島で被災しました。その後、村に帰れず、今に至ります。自分たちのホームに帰れないつらさや、福島についての批判を受ける気持ちなど、自分が作った物を否定される感覚でした。『みんな負けるんじゃないぞ』という思いを込めて発信していた時期だったと思います」と述べました。

さらに城島は「当時TOKIOは5人で、6人目のTOKIOである農業従事者の明雄さんもいました。時を経て、『ふくしまプライド。』の次のステップとして、消費者に届ける、手に取ってもらう側の視点も大切だと思います。明日を目指して頑張ることがふくしまプライドだと思います」と語りました。

福島の自然が生み出す食を通じて、「笑顔」が生まれることを願い、「消費者が『おいしい』と言ってくれると、生産者も笑顔になります。笑顔の輪が福島から全国に広がっていけば良いなと思います」と呼びかけました。

新CMは17日から福島県内、関東、関西などで順次放送されます。「お米」「牛肉」篇も秋以降に放送予定です。福島県クリエーティブディレクターを務める箭内道彦氏（60）も登壇しました。
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